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开奖视频一中国体彩网:一條優秀的廣告語應包含的特征

2019-12-31 字體:   【關閉】 次6295次 4

中国体彩网电脑版 www.uxjxf.com 一部成功的廣告片包含很多因素,其中精彩的廣告語是不可或缺的,那么什么樣的廣告語才是優秀的廣告語?

首先,好的廣告語要切合品牌和企業所要傳播方向來的定位。

因為廣告語是品牌主張的一個載體,一個核心的載體。它在廣告中起到極其關鍵的作用。事實上,不管需要做什么類型需求的廣告,包括電視廣告、平面廣告等等,定位是在先的。在定位的基礎之上進行各項的表現。而廣告語也一樣,一定要符合品牌或企業的定位。在定位的基礎上進行創作、提煉,形成一句有效的傳播口號,即我們所說的廣告語?!芭律匣?,喝王老吉”這樣短短的一句話,把它所要說的“王老吉是預防上火的飲料”說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前,王老吉的廣告語是“健康家庭,永遠相伴”,這種過于泛化的廣告語是沒有效果的,這與其原來的定位過于泛化有關。在這方面,寶潔公司的幾個洗發水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語“頭屑去無蹤,秀發更出眾?!?、“去頭屑,讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的獨特賣點(USP)“去頭屑”明確地傳達出來了;還有飄柔廣告語“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發”的賣點定位一致;潘婷廣告語“獨含VB5,滋養你的秀發”與“營養頭發”的賣點定位一致。

其次,廣告語必須有沖擊力、感染力。

好的廣告語能夠打動消費者,在讓人在情感上產生共鳴,從而認同它、接受它,甚至主動傳播它!縱觀我們所熟悉的廣告語,比如“吃了娃哈哈,吃飯就是香”、“人頭馬一開,好事自然來”,或許你已經好久沒有看過或見過它的廣告了,但你卻依然記得,歷歷在目、印象深刻。

再次,好的廣告語應該是易于傳播的。它表現在易讀、易記等幾個方面。

如何才能夠做到這幾點?要簡短、無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。廣告語說得太多、太長,要注意信息的單一性,一般以612個字為宜。賣點太多,語句太長,都不便于記憶和傳播。舉個例子,某眼鏡店廣告語“眼睛是心靈的窗戶,為了?;つ男牧?,請為您的窗戶安上玻璃?!蹦慵塹米÷??以下幾句簡短的廣告語,就非常簡短,一語中的,讓你印象深刻:新一代的選擇(百事可樂)、想想還是小的好(大眾甲克蟲汽車)、想做就做(耐克)、好吃看的見(康師傅)。


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